百事全球第35次換新裝 與可口可樂比拼白熱化

先是全球第３５次換新裝，接著聯手德克士，近日則涉足牛仔服飾全面啟動中國市場。近來，飲料巨頭百事公司在中國的大動作不斷，與可口的比拼已經日益白熱化。
　　業內人士分析，由於碳酸飲料的發展遇到了瓶頸，百事公司開始轉型，除了可樂外，還不遺餘力地推廣運動飲料、果汁、瓶裝水等多元化產品以及發力服裝等其他領域。
　　對於業內盛傳的百事可樂將在全球範圍內大規模更換新包裝的計畫，近日終於浮出水面。風靡市場近１０年的藍色包裝，來了一個從純藍到非純藍的大變臉。
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惠普康柏全球換標 稱要在工業設計上超過蘋果
　　北京青年報
　　存在多年的康柏標誌將迎來最明顯的調整，“Compaq”的名稱被改變為CQ兩個字母合一的圖形。新標誌發佈後，惠普將運營HP、康柏(Compaq)與Voodoo這三大PC品牌，並針對不同品牌採取不同市場策略。
　　昨天，為期兩天的惠普全球移動技術峰會在上海揭幕。在該會議上傳來消息，存在多年的康柏標誌將迎來最明顯的調整，“Compaq”的名稱被改變為CQ兩個字母合一的圖形。新標誌發佈後，惠普將運營HP、康柏(Compaq)與Voodoo這三大PC品牌，並針對不同品牌採取不同市場策略。不過，據惠普人士透露，新的Compaq標誌將不會在中國市場主推，“中國推廣的重點仍是惠普HP品牌”。
　　據悉，本屆峰會是首次在美國以外的地區舉辦，它標誌著作為移動創新和增長策源地的中國市場已經並將繼續成為惠普最重要的戰略市場。惠普首席市場官（CMO)塞吉•查希爾（Satjiv Chahil）在接受記者採訪時表示，換標並非要弱化康柏品牌，“不僅不是弱化，更是加強”。他指出，新品牌主要突出簡單、易用的含義，其下機型主要針對富有朝氣、崇尚簡潔的年輕人。
　　自從惠普啟用新的首席市場官塞吉•查希爾以來，惠普的整體形象猶如從一個四十多歲的中年男人變成一個時尚的年輕人。昨天，這位在蘋果公司工作9年之久的印度裔首席市場官告訴記者，年輕化、個性化是惠普品牌形象變化的整個方向。因為你抓住了年輕人的心，年輕人會影響整個家庭的消費觀，這樣，一個家庭在選擇品牌PC的時候就會有傾向性。這也是惠普擊退其他競爭對手的絕技。而首席市場官在產品設計和廣告推廣上更傾向索尼和蘋果公司慣用的時尚路線，這讓人不由得想到了他在蘋果公司工作的經驗已經深刻地影響到了惠普公司。而塞吉•查希爾透露，惠普的整個品牌，尤其是工業設計方面，都以超過索尼和蘋果公司為目標，因為除了外觀設計外，惠普還十分重視用戶的體驗。
　　據悉，在剛剛過去的一個季度中，惠普的筆記本營收達到131億美元，年度增長達到40％。（範海濤）