外國學者觀點：道德消費有利可圖

據《金融時報》專欄編輯Michael Skapinker的觀點，道德消費有利可圖。據作者介紹，近年來英國道德消費額顯著上升，開始突破叫好不叫座的尷尬情形。

消費者們一直被認為比以往更有道義、更有良知。英國零售商們把這一現象稱之為“30：3現象”--即是30%的消費者稱在其決定購買時都曾考慮過工人人權、動物福利以及環境等問題，但實際銷售資料顯示僅有3%的消費者言行一致。

目前零售商似乎也尊重消費者的意願，英國森伯瑞（SAInsbury）僅出售帶有Fairtrade商標的香蕉確保種植者收入體面；Marks&Spencer也只供應帶有Fairtrade商標的咖啡及茶飲；美國Dunkin' Donuts也作出決定在北美及歐洲市場僅銷售帶有Fairtrade商標蒸煮而成的濃咖啡；就連頗受消費者運動關注的沃爾瑪也開始投身到一系列“可持續發展”項目建設當中。

零售商真是在針對道德零售的呼聲做出行動嗎？消費者道德意識真的發生了改變？這些問題值得深省。媒體當然對這些形形色色的所謂道德消費進行報導，多數消費者堅持只購買農場自由放養的雞禽及蛋類，有些消費者對發展中國家工人狀況表示關注，也有消費者僅購買當地生產的產品、抵制外地商品。但這些消費者的觀點有自相矛盾之處，譬如抵制國外產品無疑會損害發展中國家農場主的利益。

英國某零售商執行官對這一現象進行了詳細分析調查，結果顯示，消費者包括四種類型：8%的消費者屬於道德消費型的；30%至35%的消費者想購買有道義生產的商品，希望零售商能幫助他們實現這一願望；同比例的消費者想購買道義產品，但對零售商的看法並不樂觀；其他消費者迫于經濟條件對此沒有太大關心。

道德消費者比例不到3%，但道義消費觀念的消費者比例卻占到30%。這大概就是道義消費觀念頗受流行，零售商們為什麼不辭辛勞、提倡可持續發展、公平貿易的真正原因所在。